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OLA DIGITAL - Surfeá la transformación

Las estrategias de marketing online conocidas como SEO Y SEM se utilizan para mejorar la visibilidad o posicionamiento en la web de una marca o producto. Si bien tienen el mismo objetivo final, existen diferencias significativas. Conocelas para aplicarlas en tu negocio.
Posicionamiento SEO y SEM
 
    TRANSFORMACIÓN   DIGITAL    
15/06/2021 | 3 minutos de lectura

#estrategiadigital   #posicionamiento  #SEO    #SEM

Qué vas a encontrar:
 
Al momento de definir la estrategia de marketing digital de tu empresa, surgen dos conceptos claves en relación con el posicionamiento de una marca o producto: SEO y SEM. Ambos conceptos en realidad son siglas de términos en inglés:

SEO significa search engine optimization, es decir, optimización en motores de búsqueda. Esto refiere a cómo armar tu contenido (ya sea una página web, una tienda online, un blog, etc.) para que aparezca entre los primeros resultados de los buscadores.
SEM proviene de search engine marketing, es decir, marketing en motores de búsqueda. Esto refiere a la publicidad o enlaces patrocinados que se pueden hacer en los buscadores.

Ambas estrategias son relevantes debido a que el posicionamiento en los primeros resultados en buscadores se ha vuelto una disputa feroz, ya que tu tienda o contenido tendrá más visitas si figura en los primeros lugares de la página de resultados de búsqueda en Google. 

A continuación, profundizaremos en sus utilidades, diferencias y por qué es importante incorporarlos en toda estrategia de marketing digital.



SEO


Cuando hablamos de SEO nos referimos a un posicionaminto natural u orgánico de los contenidos en buscadores. Y dado que el buscador líder es Google, generalmente nos centramos en su algoritmo para mejorar el posicionamiento de nuestros contenidos web. Para lograr la optimización en motores de búsqueda es importante entender cuáles son las claves para que este buscador reconozca tu contenido como uno de los más relevantes.

Algunos de los aspectos a tener en cuenta son: 
  • On-page y Off-page: Cuando hablamos de optimización web nos referimos a interna (SEO on-page) y externa (SEO off-page). El SEO on-page tiene en cuenta el diseño web responsive (adaptado a móviles), tiempo de carga de la web, contenido de la web, títulos, accesibilidad, enlaces internos, certificado SSL, etiquetado y densidad de palabras claves. El SEO off-page se mejora con enlaces naturales de otras webs (backlinks), redes sociales, directorios, foros, etc.
  • Contenido que aporte valor: Si ofreces textos, imágenes y vídeos realmente originales y de calidad, serás destacado.
  • Utilización de palabras claves: realizar un estudio de keywords o palabras claves es la base de una estrategia de SEO. KeywordPlanner es un práctico planificador de palabras claves que Google pone a disposición de forma gratuita.
  •  Enlaces: utilizá los enlaces follow y nofollow para un correcto posicionamiento web.
 
Continuá profundizando acerca de la estrategia SEO en este video, para mejorar el posicionamiento de tu web.


SEM



SEM es una estrategia en marketing de buscadores pero condicionada a una inversión, es decir, implica anuncios pagos. La herramienta que proporciona Google para ello se llama Google Ads y permite identificar los resultados de una búsqueda con la etiqueta publicidad. 
Para contratar estos anuncios pagos, deben definirse palabras claves en las que quiere aparecer la marca si un potencial comprador realiza una búsqueda en Google. Por ejemplo, si la campaña de marketing de mi marca está orientada a promocionar calzado deportivo femenino, entre las palabras claves, podré considerar: “zapatillas deportivas mujer”.
El costo de este tipo de anuncios dependerá de las palabras claves que necesite seleccionar para publicitar el producto o marca. Cuanto más solicitadas sean esas palabras, habrá más competencia y se necesitará una inversión más alta.

Así, las diferencias más destacadas entre las estrategias de SEO y SEM son:

 
  • La inversión de dinero. Hay que tener en cuenta que si bien el tráfico obtenido mediante SEO es gratuito, posicionar una web para SEO requiere del trabajo de especialistas y  el tiempo que un experto debe dedicar a una estrategia de este tipo es mucho mayor que a una campaña de SEM.
  • El tiempo para lograr resultados: en línea con la inversión, los anuncios pagos a través de SEO se realizan a corto plazo.  En cambio, la optimización de contenido a través de SEO, es a largo plazo ya que se comporta de manera orgánica. Es decir, a medida que el contenido comienza a resultar relevante, Google lo identificará como valioso y lo mostrará más.
  • Diferencias en el Retorno de la inversión (ROI): el retorno de la inversión es el indicador base de cualquier estrategia de marketing digital. Este indicador nos devuelve la cuantía económica obtenida con una campaña, conjunto de campañas o estrategia en función del volumen invertido. Salvando las distancias entre sectores, nichos y tipos de mercados, el ROI del SEO a largo plazo siempre será mayor que el del SEM a largo plazo.

Algunos consejos que no debés perder de vista en una campaña de posicionamiento de tu marca son:
 
  • Mantené como prioridad la experiencia del usuario: ofrecer información y contenido de valor es el camino que te llevará al éxito. Google te premiará al ver que las personas que hacen clic en tu enlace se quedan un tiempo considerable.
  • Medí todo lo que puedas:  así vas a poder evaluar cómo funcionó y si realmente vale la pena seguir invirtiendo en ella.


Entonces, ¿qué conviene?

Idealmente, lo mejor sería implementar ambas estrategias, ya que se complementan. Si bien es cierto que tienen diferencias importantes, que las podés reconocer en este video,  también tienen puntos en común. Una buena optimización mejorará no sólo el posicionamiento general de la web, sino la calidad de los anuncios y por ende, optimizarán la inversión. 
 
SEO y SEM son estrategias que requieren dedicación. Pero una vez que se comprende cómo funcionan y la relevancia que representan en la difusión de tu marca o producto, se vuelven indispensables.
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